eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台

【陈双义博客】不仅是国内电商品牌,国际电商巨头对流量的算计也变得越来越敏感。4月7日,eBay中国方面确认eBay将于5月1日起关闭第三方广告网络eBay Commerce Network的消息, eBay Commerce Network关闭后,广告业务的重点会转移到eBay Partner Network和站内广告Promoted Listings。eBay官方的回复称此举的原因是:为了核心市场的健康,eBay正齐心协力地将其依赖性从第三方广告转向第一方广告。

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当地时间4月2日,eBay Commerce Network发布了一则声明,声明称将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network,该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。eBay方面称,从5月中旬开始,将向还有账户余额的卖家退款,并向发布商支付任何余额。

据跨境电商业内人士分析,eBay此举在于将更多流量导向自有的电商平台,而非第三方平台,以增加更多的广告收入。目前eBay正致力于建立自己的购物信息数据库,2018年公司实现了6亿美元的广告收入,并计划通过此举将今年的广告收入提高到10亿美元。

据了解,eBay Commerce Network服务是为eBay卖家提供的,他们可以针对人们在第三方网站上浏览的内容,为相匹配的产品投放广告,该广告将把购物者导流到卖家自己的eBay网站。国内一家跨境电商出口大卖家表示,目前eBay此举还没有对中国卖家造成实际影响。

此前,另一家国际电商巨头亚马逊也提高了对广告业务的重视程度。3月中旬, CNBC报道称,为了向华尔街证明自己可以赚到更多钱,亚马逊采取激进措施,商品在网站上打广告,如果不赚钱,就会封杀其广告。中国跨境电商人士和卖家认为,近年来他们在亚马逊上的广告投入确实呈现不断上涨趋势,其中一位商户坦言,去年全年的投入增长了三到五成。

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