今日头条还是从了阿里:传阿里将投资分拆后的抖音

今日头条还是从了阿里:传阿里将投资分拆后的抖音

今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆。或许为了对抗腾讯,本轮融资中,云峰基金将代表阿里投资今日头条,阿里更是会直接对分拆后的抖音进行投资。

消息人士称,无论是云峰入股今日头条,还是阿里入股抖音,目前都还处于谈判阶段,不过不出意外的话,谈判结果应该可以预期。此外,在目前的方案中,无论阿里巴巴还是云峰基金都不会进入抖音或今日头条的董事会,这与此前阿里巴巴投资即控股的投资风格截然不同。消息人士感慨,这足以体现张一鸣的强势,以及阿里巴巴的临机应变。

对于上述消息,今日头条回应“不予置评”;阿里巴巴表示“不予回应”。

自己讲短视频的故事

经历了疯狂增长后,抖音的速度并没有慢下来。近日,抖音公布了最新的用户数据:全球月活跃用户数超过5亿。就在上个月,抖音刚刚公布了国内用户数据:日活达到1.5亿,月活达到3亿。

今年第一季度的数据显示,抖音App下载量达到4580万次,成为全球下载量最高iPhone应用,甚至超越Facebook、YouTube和Instagram(据Sensor Tower统计)。 

2017年8月至2018年1月,“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万(主要增长来自春节。根据QuestMobile的数据统计)。同时,来自App Annie的2月份数据,抖音下载量冲至全球第七。

今日头条内部分拆抖音的消息早在此前就出现了。据当时新京报的报道,头条估值350亿美元。抖音将进行独立融资,估值在80亿~100亿美元之间。不过这一说法遭到今日头条的否认。实际上,分拆无非是为了抖音自己讲短视频的故事,获得更高的融资。

头条与阿里的暧昧

除了分拆的消息,今日头条站队阿里也被传了很久。

4月26日,据“开柒”爆料,在今日头条最近进行的新一轮融资中,阿里巴巴将投入数十亿美元参与融资,并给出较高估值;同时,阿里甚至接受不进入董事会的苛刻条件。但这一说法被双方否认——今日头条表示,此融资报道信息不实;4月27日,阿里市场公关委员会主席王帅也否认了阿里将投资头条一事,并称两家目前都属于“守身如玉”的状态。

但各种迹象似乎可以证明他俩的暧昧关系——

今年春节后,淘宝首页开设了抖音专区;而抖音也在产品中加入了一键跳转淘宝的功能。一位接近阿里的人士告诉长庚科技,从目前的效果看,抖音为淘宝导流的效果十分明显。业内人士认为,阿里可能非常看重抖音的带货能力以及可能的社交入口。

除了和抖音合作,淘宝自己也在内部筹备孵化短视频项目。5月11日,淘宝在内部发布会上宣布,拟在6月初推出一款独立短视频App“独客”,定位为以“物”为核心的生活方式内容平台,每条短视频15~30秒,形式与抖音类似。淘宝总裁蒋凡在5月18日的淘宝大会上也透露出了对短视频的重视:“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载,包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样,视频内容占90%未来也很可能会发生。”

通过内容收割时间,打通社交链条,短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。引用某分析师的观点:“通过上线短视频平台,在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道,可能是淘宝的另一层考虑。”

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