谷歌宣布将在移动App主页大量增加广告位

【陈双义博客】无论你是在沙发上搜索,在车上摆弄地图,还是在马桶上浏览信息,谷歌今年都会在几个新的地方投放广告。

陈双义博客

该搜索巨头周二宣布扩大其广告投放触角,以增加通过手机购物者获得的收入。它将在全球范围内通过其智能手机应用的主页展示广告,在地图中展示更多广告,并在搜索结果中放置带图库的广告。

此项变化正值谷歌因为收入增长不稳定,而遭到投资者质疑之际。其母公司Alphabet的投资者担心,亚马逊和Faceboo旗下的Instagram等服务可能在逐渐吸引在线购物者,导致广告客户远离谷歌。

谷歌高管周一告诉记者,最新功能是为了响应用户行为,而不是应对竞争对手。

主管旅行和购物业务的谷歌工程副总裁奥列弗·海克曼(Oliver Heckmann)表示,该公司希望用户能够简化发现和购买新产品的过程,因为他们在看电视或上厕所时会完成短期购物。

Alphabet股价周二下跌1%,至1124.86美元。

Google主页上的广告将显示在公司所谓的“发现”功能上,这是一种Facebook风格的信息流,用户可以在上面查看通过算法汇总起来的个性化文章、视频和其他在线内容集合。

该公司周一表示,哪里有“发现”功能,哪里就会投放广告,包括在其移动网站上。但该公司周二澄清广告只会在谷歌应用中投放。

谷歌去年在“发现”功能中测试了广告,当时有超过8亿人每月使用该功能。

图库广告是为了让搜索结果更具视觉效果。高管们表示,包含有多张图片的广告可能会吸引更多点击,从而向用户展示更多的结果。

在地图中,广告现在会显示在推荐的搜索查询、路由页面和导航过程中。

谷歌是在Marketing Live大会上宣布这些变化的。该公司还宣布将在其谷歌搜索主页上展示个性化内容,这个主页目前在多数地方都只保留一个搜索框

该公司将继续使用谷歌购物服务接受各种商店的店内提货或送货订单。但同时将逐步淘汰其谷歌速递品牌,转而支持谷歌购物。

谷歌去年首次在印度推出了功能更强大的购物页面。

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作者授权:除特别说明外,本文由 陈双义 原创编译并授权 陈双义博客 刊载发布。
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